ЕЛЕКТРОННА КОМЕРЦІЯ ТА ІНТЕРНЕТ-ТОРГІВЛЯ: ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ

DOI: 10.31673/2415-8089.2026.011606

Анотація

У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти розвитку електронної комерції
та інтернет-торгівлі в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано
актуальність дослідження, що зумовлена активним впровадженням інформаційнокомунікаційних технологій у сферу торговельної діяльності, зростанням ролі цифрових
платформ та зміною поведінки споживачів на сучасному ринку. Розглянуто сутність
електронної комерції як складової цифрової економіки та визначено її місце у системі
сучасних торговельних відносин. Проаналізовано основні моделі електронної комерції, що
характеризують різні форми взаємодії між учасниками ринку у процесі здійснення
електронних торговельних операцій. Значну увагу приділено дослідженню ролі сучасних
цифрових технологій у розвитку електронної комерції, зокрема використанню систем аналізу
даних, штучного інтелекту, хмарних технологій та інформаційних платформ. Визначено
ключові переваги використання інтернет-торгівлі для підприємств, серед яких розширення
ринків збуту, оптимізація бізнес-процесів, підвищення ефективності комунікації зі
споживачами та зниження операційних витрат. Окрему увагу приділено аналізу проблем
розвитку електронної комерції, що пов’язані з питаннями кібербезпеки, логістики, правового
регулювання та зростання конкуренції на онлайн-ринках. Обґрунтовано, що подальший
розвиток електронної комерції потребує інтеграції інноваційних технологій, удосконалення
логістичної інфраструктури та адаптації систем управління підприємствами до умов
цифрового середовища.
Ключові слова: електронна комерція, інтернет-торгівля, цифрова економіка, електронний
бізнес, цифрові технології, онлайн-платформи, торговельна діяльність.

Список використаних джерел
1. Dzyubina, A., & Zeleniukh, O. (2024). Electronic commerce in the structure of electronic
business. Modern Economics. https://doi.org/10.31521/modecon.V43(2024)-04
2. Zahrebelna, Iryna & Diadyk, Tetiana & Kosenko, Vitalii. (2024). Innovative development as
a factor of increasing the competitiveness of enterprises. Ukrainian Journal of Applied Economics
and Technology. 61-65. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-3-11
3. Matskiv, H., & Raiter, N. (2023). Trends in the electronic commerce development. Bulletin
of Lviv National Environmental University. https://doi.org/10.31734/economics2023.30.163
4. Shevchuk, O., Shevchuk, N., Markhivka, O., & Odarchuk, V. (2025). Integration trends in the
development of e-commerce: accounting and control aspect. Herald of Economics.
https://doi.org/10.35774/visnyk2025.03.150
5. Zhang Kuan, Pakhnenko, Olena. (2022). RESEARCH ON CHINA'S CROSS-BORDER ECOMMERCE BASED ON THE BACKGROUND OF DIGITAL TECHNOLOGY. Vìsnik
Sumsʹkogo deržavnogo unìversitetu. 2022. 106-110. https://doi.org/10.21272/1817-9215.2022.2-12.