МАКРО- ТА МІКРОЕКОНОМІЧНІ ЕФЕКТИ РОЗВИТКУ ЕЛЕКРОННОЇ КОМЕРЦІЇ У ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ
DOI: 10.31673/2415-8089.2026.019905
Анотація
У статті досліджено вплив електронної комерції на зовнішньоекономічну діяльність
підприємств у територіальному вимірі. Актуальність теми зумовлена прискоренням
цифровізації міжнародної торгівлі, зростанням ролі цифрових платформ та необхідністю
адаптації підприємств і державної політики до нових умов глобальної конкуренції.
Метою дослідження є теоретичне обґрунтування та систематизація макро- і
мікроекономічних ефектів розвитку електронної комерції, а також визначення напрямів
підвищення ефективності її використання у зовнішньоекономічній діяльності підприємств.
У результаті дослідження уточнено економічну сутність електронної комерції в системі
міжнародної торгівлі, розкрито трансформацію моделей зовнішньоекономічної діяльності
під впливом цифровізації та обґрунтовано взаємозв’язок змін на рівні підприємств і
територій. Виявлено, що впровадження електронних каналів збуту змінює структуру
витрат і доходів підприємств, підвищує їх конкурентоспроможність та розширює доступ
до зовнішніх ринків. На макроекономічному рівні розвиток електронної комерції сприяє
диверсифікації експорту, інтеграції у глобальні ланцюги вартості та посиленню економічної
активності територій.
Основні висновки полягають у тому, що ефективність розвитку електронної комерції
залежить від узгодженості державної політики та стратегій підприємств, а також від
рівня розвитку цифрової інфраструктури й інституційного середовища. Системний підхід до
використання електронної комерції забезпечує формування синергетичного ефекту та
підвищення конкурентоспроможності у сфері зовнішньоекономічної діяльності.
Ключові слова: електронна комерція, зовнішньоекономічна діяльність, цифровізація,
міжнародна торгівля, конкурентоспроможність підприємств, макроекономічні ефекти,
цифрова інфраструктура.
Список використаних джерел
1. Davydiuk, L. P. & Shvarts, I. V. (2026). Elektronna komertsiia u rozvytku
zovnishnoekonomichnoi diialnosti pidpryiemstva : analitychni pidkhody ta kilkisna otsinka
spozhyvchoho popytu [E-commerce in the Development of a Company’s Foreign Economic Activity:
Analytical Approaches and Quantitative Assessment of Consumer Demand]. Investytsii : praktyka ta
dosvid. 1. 105–112. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2026.1.105.
2. Dubel, M. V. & Barvichenko, O. O. (2023). Osoblyvosti elektronnoi komertsii v Ukraini v
umovakh viiny [Specific Features of E-commerce in Ukraine under Wartime Conditions].
Pidpryiemnytstvo ta innovatsii. 2023. 27. 16–22. https://doi.org/10.32782/2415-3583/27.2.
3. Gezgin, N. & Başarır, Ç. (2024). The impact of e-commerce on international trade : a research
for the eurozone. International Journal of Management Economics and
Business. https://doi.org/10.17130/ijmeb.1473457.
4. Han. J. & Zhu. W. (2024).Research on the change and development of international trade under
the environment of electronic commerce. Academic Journal of Business & Management. 6(4).
https://dx.doi.org/10.25236/AJBM.2024.060426/.
5. Wei, H. (2025). Impact of Cross-Border E-commerce on Traditional Trade Patterns: A
Literature Review. Advances in Economics, Management and Political
Sciences. https://doi.org/10.54254/2754-1169/2024.19279.
6. Zghurska, O. M. & Martynenko, M. O. (2023). Iliushchenko N. V. Suchasni trendy rozvytku
elektronnoi komertsii v umovakh didzhytalizatsii suspilstva. Ekonomika [Contemporary Trends in
the Development of E-commerce under the Conditions of Societal Digitalization]. Menedzhment.
Biznes. 2023. 1-2(41). 32–39. https://doi.org/10.31673/2415-8089.2023.120660.
