УПРАВЛІННЯ ЕКОНОМІЧНОЮ КОН’ЮНКТУРОЮ ДИСТРИБУЦІЇ FMCG В УКРАЇНІ
DOI: 10.31673/2415-8089.2025.043807
Анотація
Актуальність дослідження обумовлена зростаючою нестабільністю економічного
середовища в Україні, що прямо впливає на функціонування систем дистрибуції товарів
широкого вжитку (FMCG). Війна, інфляція, зміни споживчого попиту та логістичні виклики
вимагають оперативного моніторингу ринкової ситуації та гнучкої адаптації стратегій
розподілу. Метою статті є розробка концептуальних підходів до моніторингу та
діагностики економічної кон’юнктури в системі менеджменту дистрибуції FMCG в Україні,
з урахуванням макроекономічних індикаторів і внутрішніх бізнес-показників. Основними
результатами дослідження є обґрунтування ключових напрямів економічної діагностики у
дистрибуції, аналіз прикладів з діяльності українських компаній, інтеграція цифрових
технологій у логістику та формулювання системи KPI для управління попитом і поставками.
У статті доведено, що системний моніторинг і діагностика дозволяють дистриб’юторам
оперативно реагувати на зміни зовнішнього середовища, підвищують ефективність
логістичних процесів та сприяють прийняттю стратегічних рішень. Висновки роботи
мають прикладне значення для FMCG-компаній, які прагнуть забезпечити стійкість
дистрибуції в умовах економічної кризи.
Ключові слова: дистрибуція FMCG; економічна кон’юнктура; моніторинг; економічна
діагностика; стратегічний менеджмент; логістика; попит і пропозиція
Перелік посилань
1. Balabanуts, A. V., & Solodkovskyi, A. M. (2025). Tsyfrova transformatsiia yak chynnyk
pidvyshchennia konkurentospromozhnosti rozdribnykh pidpryiemstv (na prykladi FMCG-ryteilu)
[Digital transformation as a factor of increasing competitiveness of retail enterprises (case of FMCGretail)]. Visnyk Mariupolskoho derzhavnoho universytetu. Seriia: Ekonomika, 29. URL:
https://visnyk.mu.edu.ua/index.php/ekonomics/article/download/399/393/1588
2. Chernytska, T. V., & Kryvenko, A. I. (2021). Digital branding of international corporations
of the global FMCG market. Vcheni zapysky KNEU. URL:
https://doi.org/10.33111/vz_kneu.24.21.03.07.047.053
3. Chmil, H., & Striuk, K. (2025). Rezylientnist marketynhovykh stratehii u FMCG-sektori:
vplyv tsyfrovykh tekhnolohii ta povedinky spozhyvachiv [Resilience of marketing strategies in the
FMCG sector: impact of digital technologies and consumer behavior]. Ekonomika ta suspilstvo, 76.
URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-76-34
4. Dykаn, V. L., Tokmakova, I. V., Ovchynnikova, V. O., Korin, M. V., & Tolstova, A. V.
(2022). Ekonomichna diahnostyka [Economic diagnostics].
5. Fareniuk, Y. (2022). Optimization of marketing strategy in FMCG market using marketing
mix modeling and Data Science. Visnyk ekonomiky (KNU im. T. Shevchenka). URL:
https://doi.org/10.17721/1728-2667.2022/219-2/7
6. Forbes. (2024, April 25). Novus zapustyv u Kyievi lohistychnyi tsentr ploshcheiu 40 000 kv.
m [Novus launched a 40,000 sq.m. logistics center in Kyiv]. Forbes Ukraina. URL:
https://forbes.ua/news/novus-zapustiv-u-kievi-logistichniy-tsentr-ploshcheyu-40-000-kv-m25042024-20808
7. Hub.kyivstar.ua. (2023). Doslidzhennia ukrainskoho rynku FMCG [Research of the Ukrainian
FMCG market]. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/doslidzhennya-ukrayinskogo-rynku-fmcga
8. Kravchenko, V. (2024). Efektyvnist diialnosti pidpryiemstva: zmist, vydy ta rol u suchasnykh
umovakh [Enterprise performance: content, types and role in modern conditions]. Ekonomika ta
suspilstvo, 65.
9. Kukhta, Y., Voskodniuk, S., Rozhnova, Y., Derzhypilskyi, A., & Kovshova, I. (2020). Impact
of «Big Data» on marketing researches in Ukraine. Young Scientist, 5(81). URL:
https://doi.org/10.32839/2304-5809/2020-5-81-35
10. Logist.fm. (2023). TEDIS Ukraina intehruvav GPS-monitorynh avtotransportu v strukturu
rehionalnykh pidrozdiliv [TEDIS Ukraine integrated GPS monitoring into regional subdivisions].
URL: https://logist.fm/news/tedis-ukrayina-integruvav-gps-monitoring-avtotransportu-v-struktururegionalnih-pidrozdiliv
11. Oliinyk, O., & Shikovets, K. (2025). Metodychni pidkhody do zastosuvannia tsyfrovykh
tekhnolohii u marketynhovomu upravlinni pidpryiemstvom [Methodological approaches to the use
of digital technologies in enterprise marketing management]. Ekonomika ta suspilstvo, 79. URL:
https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-115
12. Rau.ua. (2023). Varus optymizuvav lohistyku: novi konteinery zmenshyly trudomistkist na
30% [Varus optimized logistics: new containers reduced labor intensity by 30%]. URL:
https://rau.ua/novyni/varus-optymizuvav-logistyku/
13. Vctr.media. (2023). Fozzy Group zapustyla pershyi sklad iz robotamy zamist liudei [Fozzy
Group launched its first robotized warehouse]. Vector. URL: https://vctr.media/ua/fozzy-groupzapustila-pershij-sklad-iz-robotami-zamist-lyudej-102944
14. Vlasna Sprava. (2023). Lohistyka pid chas viiny: sotni miliardiv hryven dokhodu ta vyklyky
sektoru [Logistics during the war: hundreds of billions of hryvnias in revenue and sector challenges].
URL: https://vlasnasprava.ua/lohistyka-pid-chas-vijny-sotni-miliardiv-hryven-dokhodu/
