ПРОБЛЕМИ ВПРОВАДЖЕННЯ DIGITAL-ТЕХНОЛОГІЙ У МАРКЕТИНГОВУ ДІЯЛЬНІСТЬ УКРАЇНСЬКИХ КОМПАНІЙ

DOI: 10.31673/2415-8089.2024.010101

  • Виноградова О. В. (Vynohradova O. V.) Державний університет інформаційно-комунікаційних технологій, Київ
  • Ігнатенко О. В. (Ihnatenko O. V.) Державний університет інформаційно-комунікаційних технологій, Київ
  • Недопако Н. М. (Nedopako N. M) Державний університет інформаційно-комунікаційних технологій, Київ
  • Ільницький Т. Р. (Ilʹnytskyy T. R.) Державний університет інформаційно-комунікаційних технологій, Київ

Анотація

У статті розглянуто актуальність та затребуваність digital-технологій у маркетинговій діяльності українських компаній. Визначено основні маркетингові тренди digital-технологій та сучасні проблеми їх впровадження у практику українських компаній. Обґрунтовано, що застосування штучного інтелекту та технології машинного навчання дозволить стимулювати креативність маркетингу, що підвищить його ефективність, проте проблемою впровадження у практику українського маркетингу є те, що це потребує значних фінансових інвестицій та відповідного кадрового потенціалу. Залучення можливостей відеомаркетингу вимагає від маркетологів відповідних навичок створення харизматичного відеоконтенту, який сподобається аудиторії. Наведено статистику розвитку та поширення соцмереж, обґрунтовано важливість соціальних медіа та перспективи залучення українськими компаніями найбільш перспективної платформи TikTok. Показано загальну тенденцію до персоналізації маркетингу, посилення значення формування індивідуального досвіду для кожного споживача, який потребує відповідних компетенцій аналітичної роботи, залучення фахівців із програматик-реклами. Рекомендується українським компаніям впроваджувати інтерактивні відео, які підвищують взаємодію та залучення споживачів. Обґрунтовано наявність проблем адаптації SEO-стратегій у контексті оптимізації під голосовий пошук. Наголошено, що однією з ключових проблем впровадження digital-технологій у маркетингову діяльність залишається конфіденційність споживачів. Виділено ключові компетенції, якими повинні володіти сучасні фахівці – маркетологи: креативне мислення та творчі здібності, розбиратися в штучному інтелекті, каналах соцмереж, вміти проводити аналітику та моніторинг аудиторії каналу, ранжувати соціальні додатки з практик маркетингу, застосовувати «drip marketing», «Lead Nurturing», що вимагає комунікації, аналітичного та стратегічного мислення, складати та інтерпретувати динаміки маркетингових каналів, будувати емоційно привабливий візуальний та інтерактивний контент.

Ключові слова: digital-технології, маркетингова діяльність, споживач, відеомаркетинг, контент-маркетинг, програматік-реклама, персоналізація маркетингу, соцмережі, голосовий пошук, конфіденційність даних.

Список використаної літератури
1. Сомова О. Статистика SMM, яку потрібно знати маркетологу у 2023 році. WEB-PROMO. URL: https://web-promo.ua/ua/blog/statistika-smm-kotoruyu-nuzhno-znat-marketologu-v-2023-godu/
2. Dave Chaffey 2024 Digital Marketing Trends shaping the Future of Marketing. SMARTINSIGHTS 3.12.2023. URL: https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/digital-strategy-development/digital-marketing-trends-2024/
3. 6 Ways AI Can Impact Your Marketing and Demand Generationу. BDO DIGITAL.May 24, 2023. URL: https://www.bdodigital.com/insights/demand-generation/6-ways-ai-can-impact-your-marketing-and-demand-generation#
4. Сомова О. Тренди інтернет-маркетингу на 2024 рік, які сприятимуть розвитку вашого бренду. WEB-PROMO 17.11.2023. URL: https://web-promo.ua/ua/blog/trendi-internet-marketingu-na-2024-rik-yaki-spriyatimut-rozvitku-vashogo-brendu/
5. Іванина Р., Міщенко С. Тренди інтернет-маркетингу 2024 року. URL: https://elit-web.ua/ua/blog/trendy-internet-marketinga-2024-goda
6. Keitaro Team. Marketing Insights: Digital Marketing Trends 2024. 24.10.2023. URL: https://blog.keitaro.io/en/marketing-insights-digital-marketing-trends-2024/
7. Метт Алгрен 25+ Статистики соціальних медіа, фактів і тенденцій за 2023 рік КОМАНДА WSR 7.12.2023. URL: https://www.websiterating.com/uk/research/social-media-statistics-facts/ 8. Іванина Р. We are social 2023: соціальні мережі, інтернет та тенденції електронної комерції. ELIT-WEB. URL: https://elit-web.ua/ua/blog/we-are-social-2023
9. 10 найважливіших статистик соцмереж за 2023 рік PROIDEI. 7.08.2023. URL: https://www.proidei.com/social-media-statistics-0708/ 10. Найпопулярніші соцмережі у світі за кількістю активних користувачів. PROIDEI. 11.02.2023. URL: https://www.proidei.com/most-popular-social-networks-1103/
11. Phil Wilson. Top digital marketing trends and predictions for 2024. THINKWITHGOOGLE. URL: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-emea/consumer-insights/consumer-trends/digital-marketing-trends-2024/
12. Olwen Van Dijk-Hildebrand. The Future of Digital Marketing Trends in 2024. URL: https://2stallions.com/blog/digital-marketing-trends/
13. James Anthony 15 Digital Marketing Trends for 2022/2023: Latest Forecasts to Watch Out For. FINANCESONLINE. URL: https://financesonline.com/digital-marketing-trends/

Номер
№ 2 (2024)
Розділ
Статті