Інструментально-методичний підхід до ефективного інтернет-просуваня продукції на ринку фармацевтики
DOI: 10.31673/2415-8089.2022.012735
Анотація
У статті розглянуто структуру фармацевтичного ринку України та Європейського Союзу. Відмічено значний вплив глобалізаційних процесів на ефективність діяльності вітчизняних фармацевтичних підприємств. Охарактеризовано класифікаційні ознаки основних інструментів ефективного інтернет-просування продукції на ринку фармацевтики. Наголошено на концептуальних особливостях інструментів ефективного інтернет-просування до цільового споживача. Визначено пріоритетність поставлених завдань та важливих умов для досягнення ключових цілей підприємства щодо вибору ефективних інструментів інтернет-просування продукції. Сформовано ключові принципи, що відображають реальну спрямованість вибору відповідного інструменту згідно удосконаленої методики. Запропоновано схематичну послідовність дій підприємства при прийнятті рішення щодо здійснення діяльності в напрямі ефективного інтернет-просування фармацевтичної продукції до цільового споживача.
Ключові слова: ринок фармацевтики, фармацевтичне підприємство, інтернет-діяльність, інтернет-просування, інструментально-методичний підхід, програматік-система.
Список використаної літератури
1. Chapter 7 - Internet of Things in pharma industry: possibilities and challenges. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/B9780128195932000078.
2. АТ «Фармак». Консолідована фінансова звітність АТ «Фармак». URL: https://farmak.ua/wp-content/uploads/2019/04/Konsolidovana-finansovazvitnist-PAT-Farmak-za-2018-rik.pdf.
3. Nichols Megan Ray. How Can the Pharmaceutical Industry Benefit From the IoT?. URL: https://theiotmagazine.com/how-can-the-pharmaceutical-industry-benefit-from-the-iot-972b95fbe8e9.
4. Санду І., Косолапова М., Свободін В. Оцінка фінансового стану компанії. АІК. 2011. № 2. С.34-40.
5. Shugalo Inga. The role of IoT in pharma manufacturing and distribution. URL: https://www.pharmaiq.com/manufacturing/articles/the-role-of-iot-in-pharma-manufacturing-and-distribution
6. Statista - The Statistics Portal for Market Data (2018). Revenue of the worldwide pharmaceutical market. URL: https://www.statista.com/statistics/263102/pharmaceutical-market-worldwide-revenue-since2001.
7. Steiner James. IoT could transform the pharma industry through these steps. URL: https://www.europeanpharmaceuticalreview.com/article/106638/iot-could-transform-the-pharma-industrythrough-these-steps/.
8. Офіційний сайт компанії «Johnson & Johnson». URL: http://www.investor.jnj.com/annual-meeting-materials/2018-annual-report.
9. World Atlas (2020), «Biggest pharmaceutical markets in the world by country». URL: https://www.worldatlas.com/articles/countries-with-the-biggest-global-pharmaceutical-markets-in-the-world.html.
