ПРОЦЕСНИЙ ПІДХІД ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ В ІННОВАЦІЙНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ

Abstract

Стаття присвячена дослідженню брендінгу та його моделюванню шляхом застосування процесного підходу, який забезпечує підвищення ефективності управління цим процесом та фокусування ресурсів підприємства на досягнення стратегічної мети, що особливо важливо в інноваційній діяльності.