ІНФОРМАЦІЙНІ СИСТЕМИ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ

Анотація

Шляхом дослідження основних визначень маркетингової інформаційної системи запропонована авторська дефініція. Розглянуто процес формування маркетингової інформаційної системи  та чинники, що визначають необхідність її впровадження. Здійснено аналіз програмних продуктів, які використовуються при побудові маркетингової інформаційної системи. Обґрунтовано доцільність застосування програмних продуктів в залежності від розмірів підприємства.

Ключові слова: маркетинг, маркетингова інформаційна система, маркетингова інформація, маркетингові дослідження.