ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ
DOI: 10.31673/2415-8089.2025.028034
Анотація
У статті розглянуто сучасні тенденції розвитку електронної комерції в умовах цифрової
трансформації економіки та посилення глобальної конкуренції. Актуальність теми зумовлена
стрімким зростанням обсягів онлайн-торгівлі, зміною споживчих моделей поведінки та
необхідністю адаптації бізнесу до нових цифрових умов. Метою дослідження є аналіз
основних чинників розвитку електронної комерції, оцінка її впливу на традиційні бізнес-моделі
та визначення перспективних напрямів розвитку у вітчизняному та міжнародному
контексті. Методологічну основу статті становлять системний і структурнофункціональний підходи, методи порівняльного аналізу, узагальнення статистичних даних, а
також елементи SWOT-аналізу. Визначено ключові переваги електронної комерції для
підприємств різних секторів економіки, окреслено бар’єри, які гальмують її розвиток в
Україні, зокрема інституційного, технологічного та правового характеру. Запропоновано
комплекс рекомендацій щодо вдосконалення інфраструктури цифрової торгівлі, підвищення
рівня цифрової грамотності споживачів та формування сприятливого регуляторного
середовища. Практичне значення дослідження полягає в обґрунтуванні підходів до
формування ефективної стратегії розвитку електронної комерції як інструменту
підвищення конкурентоспроможності українських підприємств на внутрішньому та
зовнішньому ринках.
Ключові слова: електронна комерція, цифрова економіка, інтернет-торгівля, онлайнбізнес, цифровізація, інновації.
Список використаних джерел
1. Laudon, K.C., & Traver, C.G. (2021). E-commerce 2021: Business, Technology, Society.
Pearson.
2. OECD. (2020). E-commerce in the Time of COVID-19. OECD Policy Responses to Coronavirus
(COVID-19).
3. Cabinet of Ministers of Ukraine. (2020). Concept for the Development of the Digital Economy
and Society of Ukraine for 2018–2020.
4. Ministry of Digital Transformation of Ukraine. (2023). Report on Digital Transformation in
Ukraine.
5. UNCTAD. (2022). Digital Economy Report 2022: Cross-border Data Flows and Development.
6. European Commission. (2023). Digital Markets Act: Ensuring Fair and Open Digital Markets.
7. State Statistics Service of Ukraine. (2024). Statistical Bulletin: Development of the Information
Society in Ukraine.
8. Osmyatchenko, V., & Martynenko, M. (2024). Development of E-Commerce in the Digital
Economy. State University of Telecommunications.
