Економіка. Менеджмент. Бізнес

Титул

admin admin — 2024-12-27

Титул

Зміст

admin admin — 2024-12-27

Зміст

ОЦІНКА ПРОЦЕСІВ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ

Артьомова А. Ю. (Artyomova A. Yu. ) — 2024-12-27

Статтю присвячено оцінці процесів цифрової трансформації системи управління
персоналом в умовах швидких технологічних змін. Вона акцентує увагу на необхідності
впровадження цифрових інструментів для оптимізації кадрових процесів, таких як
автоматизація відбору, адаптації та розвитку персоналу. Метою дослідження є аналіз
ефективності цифровізації HR-процесів, вивчення основних проблем та тенденцій у цій сфері,
а також оцінка результатів впровадження цифрових технологій через систему показників,
таких як коефіцієнт скорочення часу, стабільності, здоров'я, професійного зростання та
освіти. Визначено, що використання новітніх технологій є важливим фактором для
забезпечення стратегічного розвитку організацій та підвищення ефективності
управлінських рішень. Результати дослідження показують, що цифровізація суттєво впливає
на зниження витрат часу на управлінські процеси, підвищення стабільності персоналу та
загальну ефективність роботи компаній. Основними висновками є те, що для досягнення
максимального результату необхідно постійно оцінювати динаміку показників та
коригувати стратегію відповідно до отриманих результатів.

Ключові слова: цифрова трансформація, система управління персоналом, HR-процеси,
цифровізація, автоматизація кадрових процесів, ефективність управління, показники
ефективності, цифрові технології, кадровий потенціал, стратегічний розвиток організацій.

ЕФЕКТИВНІСТЬ ВПЛИВУ КРЕАТИВІВ ТАРГЕТОВАНОЇ РЕКЛАМИ НА СПОЖИВАЧІВ

Виноградова О. В. (Vynogradova O. V.) — 2024-12-27

У статті досліджено чинники, які впливають на ефективність впливу креативів у
таргетованій рекламі на споживачів. Наведене авторське визначення понять «рекламний
креатив» та «креатив таргетованої реклами». Проведений аналіз існуючих підходів до вибору візуальних та текстових елементів креативів таргетованої реклами. Обґрунтовано
відмінності застосування окремих видів контенту відповідно до різних цілей. Розглянуто CTR
(Click-Through Rate) як одну з дієвих метрик у цифровому маркетингу для вимірювання
ефективності креативу таргетованої реклами для різних форматів. Наведено рекомендації
щодо застосування UGC контенту. Визначено ефективність різних форматів креативів
таргетованої реклами в залежності від контексту. Надано поради щодо візуальних
елементів креативу таргетованої реклами.

Ключові слова: рекламний креатив, таргетована реклама, креатив таргетованої
реклами, формати рекламного креативу, споживачі, ефективність креативів, візуальні
елементи, цифровий маркетинг, персоналізація контенту

ІНТЕГРАЦІЯ ОМНІКАНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ: ВИКЛИКИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ДЛЯ СУЧАСНИХ БРЕНДІВ

Вишнівський В. В, (Vishnivskyi V. V.) — 2024-12-27

У статті представлені актуальні дослідження поточного етапу розвитку омніканального
маркетингу в умовах технологічних інновацій, зокрема впровадження штучного інтелекту,
автоматизації процесів і розвитку нових каналів комунікації. Аналізуються основні виклики,
з якими стикаються бренди при реалізації передових стратегій, а також пропонуються
перспективні підходи для їх подолання. Окрему увагу приділено зміні поведінки споживачів у
цифрову епоху, зокрема новим очікуванням, що підкреслює інноваційний характер теми в
умовах швидких змін на ринку.
Вивчення ефективних підходів дозволило визначити основні переваги омніканальних
маркетингових комунікацій для компаній, водночас підвищувати їх
конкурентоспроможность. Відмічено зростання залучення онлайн-технологій, які
створюють «боротьбу за кожного клієнта», також збільшення кількості споживачів, які
активно користуються мобільними телефонами та комп’ютерами,а розвиток Інтернету в
останні роки дає підстави вважати, що омніканальні маркетингові технології стануть
лідерами серед стратегій просування.
У роботі обгрунтовані вимоги, щодо кардинальної зміни підходів сучасного цифрового
середовища, особливо в комунікації, поведінки споживачів та продажу товарів. Швидка
цифровізація, зумовлює необхідність забезпечення ефективної взаємодії з клієнтами через
доступні канали: веб-сайти, соціальні мережі, мобільні додатки, електронну пошту та
фізичні магазини. Такий підхід відповідає зростаючим вимогам споживачів, стає
необхідністю для брендів, які прагнуть задовольнити їх очікування. Сьогодні важливо
вивчити можливості, що відкриваються завдяки цьому підходу, враховуючи досвід провідних
українських компаній.
Результати дослідження показують, що омніканальна стратегія ефективно реалізується
у різних галузях — від телекомунікацій до банківських послуг, працевлаштування та HRаналізу, особливо на фоні зростаючої конкуренції. У такому динамічному середовищі бренди
постійно трансформуються, вдосконалюючи свій клієнтський досвід та адаптуючи його до
новітніх вимог і змін у поведінці споживачів.

Ключові слова: омніканальний маркетинг, технологічні інновації, поведінка споживачів,
комунікаційні канали, ринкові умови.

ЗЕЛЕНІ СТАРТАПИ: ЗАПОРУКА СТАЛОГО РОЗВИТКУ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНИХ ЕКОНОМІЧНИХ ВИКЛИКІВ

Волков Є. Г. (Volkov Ye. G.) — 2024-12-27

У статті досліджено роль зелених стартапів як одного з ключових факторів сталого
розвитку економіки та екологічного ландшафту України. Сучасні глобальні екологічні
виклики, такі як зміна клімату, забруднення довкілля та виснаження природних ресурсів,
створюють потребу в інноваційних рішеннях, що мінімізують негативний вплив на
навколишнє середовище. Зелені стартапи, які орієнтовані на відновлювану енергетику,
екологічний транспорт, переробку відходів та енергоефективність, є важливим елементом
цієї трансформації.Проаналізовано вплив зелених інновацій на національну економіку, зокрема створення нових
робочих місць, розвиток нових ринків, залучення іноземних інвестицій та стимулювання
екологічної модернізації промисловості. Розглянуто успішні українські стартапи, такі як
Recycling Solutions (переробка промислових відходів), Go To-U (платформа для зарядки
електромобілів) та Effa (виробництво екологічно чистих товарів).
Окреслено основні виклики, які постають перед зеленими стартапами в Україні:
недостатня державна підтримка, відсутність цільових програм фінансування, низький
рівень екологічної культури населення та складність інтеграції на міжнародні ринки.
Запропоновано шляхи подолання цих перешкод, зокрема через створення ефективної системи
підтримки інноваційних підприємств, розширення міжнародної співпраці та впровадження
освітніх програм для підвищення екологічної свідомості.
Подальші дослідження у цьому напрямі повинні бути спрямовані на розробку механізмів
стимулювання зелених стартапів, інтеграцію їх у глобальні ланцюги доданої вартості та
оцінку довгострокових економічних і екологічних вигод від їх діяльності.

Ключові слова: зелені стартапи, інновації, сталий розвиток, екологічна економіка,
відновлювана енергетика, екологічний транспорт, переробка відходів, енергоефективність,
інвестиції, екологічна модернізація, міжнародна співпраця, технологічні рішення.

РОЛЬ УПРАВЛІННЯ ЗАПАСАМИ ТА ЇХ ВПЛИВ НА ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ

Гавриш О. М. (Havrysh O. M.) — 2024-12-27

Стаття присвячена визначенні ролі управління запасами та їх впливу на підвищення
ефективності діяльності сільськогосподарських підприємств. Розглянуто сутність поняття «запаси» різними науковцями та відповідно до чинного законодавства України. Наведено
класифікацію запасів та перелік причин щодо необхідності створення запасів на
підприємстві. Досліджено основні поняття управління запасами та їх вплив на ефективність
діяльності сільськогосподарських підприємств. Встановлено, що існує традиційний та
сучасний підхід до управління запасами. Доведено, що при управлінні запасами слід
враховувати всі можливі витрати на них. Розглянуто основні види витрат при управлінні
запасами. Встановлено, що неефективне управління запасами може призвести до збитків.
Наведено інструменти управління запасами, сучасний стан та тенденції розвитку
сільськогосподарських підприємств, а також особливості управління запасами в аграрному
секторі. Охарактеризовано сучасні методи управління запасами, які слід використовувати
для підвищення ефективності управління запасами в сільськогосподарських підприємствах, в
т. ч. й в умовах воєнного стану.

Ключові слова: управління, запаси, управління запасами, ефективність,
сільськогосподарські підприємства, попит, пропозиція, витрати, прибуток

ОЦІНКА СТАНУ РОЗВИТКУ ТРУДОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ НА СІЛЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВАХ УКРАЇНИ

Голобородько А. Ю. (Holoborodko A. Yu.) — 2024-12-27

Актуальність дослідження трудового потенціалу на сільськогосподарських
підприємствах України зумовлена браком робочої сили, старінням сільського населення та
зниженням професійної кваліфікації працівників. Ці виклики потребують наукового аналізу
механізмів відтворення та розвитку трудового потенціалу для забезпечення ефективності
та конкурентоспроможності аграрного сектору в умовах глобальних змін. Сільське
господарство залишається базовим сектором, який забезпечує продовольчу безпеку та
експортний потенціал України. Зростання кількості аграрних підприємств спостерігається
у таких регіонах, як Вінницька, Дніпропетровська та Кіровоградська області, проте дефіцит
трудових ресурсів посилюється через демографічні й технологічні зміни. Особливої уваги
потребують інвестиції в модернізацію інфраструктури, впровадження сучасних технологій
і розвиток сталих практик для підвищення продуктивності. Подальші дослідження мають зосередитися на аналізі наслідків технологічних змін для трудового ринку, пошуку шляхів
сталого розвитку сільських громад і розробці інноваційних підходів до професійного розвитку
працівників. Перспективним напрямом є вивчення регіональних диспропорцій продуктивності
аграрного сектору й запропонувати стратегії для їх усунення з урахуванням екологічної та
економічної стійкості.

Ключові слова: трудовий потенціал, підприємство, розвиток, чинники, сільське господарство

НАПРЯМИ ТРАНСФОРМАЦІЇ БІЗНЕС-ПРОЦЕСІВ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ

Гусєва О. Ю. (Guseva O. Yu.) — 2024-12-27

У статті обґрунтовано напрями трансформації бізнес-процесів підприємств і шляхи
підвищення ефективності управління ними на основі цифровізації. Проаналізовано останні
тенденції та інноваційні підходи в сфері цифрових технологій, що дозволяють оптимізувати
процеси управління та збільшити конкурентоспроможність на ринку. Запропоновано
п’ятирівневу схему рівнів цифрового розвитку бізнес-процесів підприємств. Проведено
детальний огляд ключових цифрових інструментів, для визначення поточного рівня цифрового
розвитку підприємства. Обґрунтовано концептуальну схему стратегії цифрової
трансформації бізнес-процесів підприємств.

Ключові слова: цифровізація; бізнес-процес, трансформація бізнес-процесів; управління
підприємствами; ефективність управління; рівень цифрового розвитку; стратегії
цифровізації.

ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ ЛОГІСТИКИ: НОВІ МОЖЛИВОСТІ ТА ІНСТРУМЕНТИ

Дима О. О. (Dyma O. O.) — 2024-12-27

У статті проаналізовано нові можливості, які відкриває цифрова трансформація для
логістичної галузі, а також інструменти, що сприяють підвищенню ефективності ланцюгів
постачання. Зростання обсягу товарообігу, необхідність прискорення доставки та зниження
витрат потребують впровадження сучасних технологій, таких як штучний інтелект (AI),
блокчейн, Інтернет речей (IoT) і великі дані (Big Data). Зокрема, штучний інтелект дозволяє
автоматизувати планування маршрутів і прогнозувати попит, IoT забезпечує моніторинг
товарів у реальному часі, блокчейн гарантує прозорість і безпеку операцій, а Big Data
допомагає аналізувати ринкові тренди та оптимізувати управління запасами. Розглянуто приклади успішного застосування цих технологій, як-от зменшення витрат і часу
документообігу. У статті також наголошується на ключових викликах цифровізації, таких
як відсутність уніфікованих стандартів, висока вартість впровадження та адаптація до
місцевих умов. Окреслено перспективи подальших досліджень у напрямі інтеграції технологій
для забезпечення сталого розвитку галузі.

Ключові слова: цифрова трансформація, логістика, штучний інтелект, блокчейн,
Інтернет речей, великі дані, ERP-системи, автоматизація, моніторинг вантажів,
оптимізація транспортних маршрутів, прозорість ланцюгів постачання, інновації в
логістиці, аналітика даних, управління запасами.

СУЧАСНА ПАРАДИГМА ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ VUCA-СВІТУ

Зеліско І. М, (Zelisko I. M.) — 2024-12-27

У статті представлено теоретичні засади економічної категорії «інновації». Розкрито
сутність та виявлено різноманітність підходів щодо розуміння змісту інновацій. Уточнено
змістове наповнення інновацій через призму сучасних трансформацій бізнес-середовища.
Презентовано економічну сутність інноваційного розвитку підприємств та його роль у
суспільному відтворенні. Доведено вплив стану розвитку науки та техніки на рівень
інноваційності суспільного відтворення. Наведено рівень наукоємності ВВП України, як
показник інноваційної спроможності країни та виявлено його невисоке значення і тенденцію
до зниження протягом останніх років.
Розглянуто Глобальний інноваційний індекс, як міжнародний індикатор оцінки стану
інноваційного розвитку країн світу. Проаналізовано місце України у міжнародному рейтингу
та визначено наявний розрив та відставання стану інноваційного розвитку національної
економіки від високорозвинених країн світу. Такий негативний тренд характеризує втілення
наукою тільки пізнавальної ролі, проте наука у незначній мірі проявляє свою економічну
функцію у суспільстві.
Розкрито сутність нестабільного та важко прогнозованого VUCA-світу, в якому
функціонує глобальна економіка. Виявлено спектр дії, виклики та загрози VUCA-світу на всі
сфери життєдіяльності суспільства. Обґрунтовано, що VUCA-світ характеризується
трансформаційними процесами, які вимагають від підприємств оперативності та
гнучкості, швидкого реагування та адаптивності до нових викликів. Сучасні підприємства
стикаються з динамічним ландшафтом нових технологій, таких як штучний інтелект, великі
масиви даних, роботизована автоматизація бізнес процесів та зелені технології.
Доведено, що інноваційні процеси, інноваційна діяльність та інноваційний розвиток є
логічною відповіддю людства на виклики сьогодення шляхом переформатування системи
суспільного відтворення на засадах інноваційної активності.
Розкрито роль управління інноваційним розвитком підприємств в умовах геополітичних
змін та нестабільності міжнародних відносин, політичних конфліктів, економічних та
соціальних криз. Узагальнено характерні тренди сучасної парадигми інноваційного розвитку
підприємств.
Запропоновано концептуальні засади інноваційного розвитку підприємств в умовах
глобальних трансформаційних перетворень та викликів VUCA-світу. Наголошено, що
важливою складовою трансформації сучасного менеджменту підприємств є не тільки
розуміння реалій функціонування бізнесу та втілення у життя засад менеджменту воєнного
часу, а також формування дієвого базису для нових траєкторій діяльності та інноваційного
розвитку підприємств у повоєнний час. Доведено, що досвід країн - світових економічних
лідерів підтверджує важливу місію інновацій та інноваційного поступу національної
економіки у досягнені економічного прогресу.

Ключові слова: глобалізація, інновації, інноваційна діяльність, інноваційні процеси,
інноваційний розвиток, суспільне відтворення, ризики, бізнес-процеси, VUCA-світ.

РОЛЬ БІЗНЕС-ІНКУБАТОРІВ У РОЗВИТКУ СТАРТАПІВ: КЛЮЧОВІ ФУНКЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ВДОСКОНАЛЕННЯ

Марченко М. М, (Marchenko M. M.) — 2024-12-27

Статтю присвячено дослідженню ролі бізнес-інкубаторів у розвитку стартапів, з
акцентом на їхні ключові функції та можливості їх вдосконалення. Висвітлено, вплив бізнесінкубаторів на формування успішної діяльності стартапів, з акцентом на їхню роль у
стимулюванні інновацій та розвитку підприємництва. Основна увага приділена
обґрунтуванню ключових аспектів, через які інкубатори сприяють становленню молодих
підприємств: від забезпечення фінансової підтримки до формування сприятливих
колаборативних середовищ, постінкубаційної підтримки.
У статті детально розглянуто, як бізнес-інкубатори допомагають стартапам
отримувати доступ до різних фінансових ресурсів, що є критично важливим для їхньої
життєздатності та масштабування. Значну увагу приділено аналізу програм наставництва,
які спрямовані на супровід підприємців у формуванні бізнес-стратегій і вирішенні
організаційних питань. Окремо акцентується увага на створенні середовищ для обміну
знаннями та взаємодії, що значно прискорює інноваційний розвиток. Розглядаються спільні
простори, які сприяють розвитку мережевих контактів, інтеграції знань та партнерської
взаємодії, формуючи стійкі стартап-екосистеми.

Ключові слова: бізнес-інкубатори, стартапи, підприємництво, фінансування,
менторство, інноваційні екосистеми.

КАДРОВА БЕЗПЕКА ЯК ОСНОВА КІБЕРЗАХИСТУ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ

Хаврова К. С, (Khavrova K. S.) — 2024-12-27

У статті досліджено актуальну проблему забезпечення кібербезпеки підприємств через
призму управління кадровою безпекою. В умовах зростання кількості та складності
кібератак, де людський фактор відіграє ключову роль, особливої актуальності набуває
розробка комплексних підходів до захисту інформаційних активів організації. Мета
дослідження полягає у розробці та обґрунтуванні інтегрованої моделі управління
кібербезпекою підприємства, яка враховує взаємозв'язок технічних та людських аспектів
захисту. На основі емпіричного дослідження 15 підприємств різних галузей економіки
розроблено та апробовано чотирьохконтурну модель управління кібербезпекою, що
забезпечує комплексний захист інформаційних активів. Основні результати впровадження
моделі демонструють зниження кількості успішних кібератак на 47-71%, скорочення
фінансових втрат від інцидентів на 58-84% та підвищення рівня обізнаності персоналу щодо
питань кібербезпеки. Встановлено суттєву диференціацію ефективності впровадження
моделі залежно від галузевої специфіки підприємств, що підтверджує необхідність адаптації
запропонованих рішень до особливостей конкретної організації.

Ключові слова: кібербезпека, кадрова безпека, управління персоналом, інформаційна
безпека, кіберзагрози, людський фактор, навчання персоналу